Feine Klinge statt Vorschlaghammer
Was kommt von einem Kunden- oder Mitarbeitermagazin beim Leser an und was bleibt? Ein Rundblick über wissenschaftliche Erkenntnisse zu Wirkung und Erfolgsrezepten von Corporate-Publishing-Produkten. Mehr >
Wording: Ein Plädoyer für maßvolle Regelwerke
Ein Unternehmen präsentiert sich nicht nur über Logo und Produkte, sondern auch über die Sprache, die in Briefen, Mails, Magazinen, PR-Texten, bei Interviews und Kundentelefonaten verwendet wird. Ein geregeltes Wording scheint da unabdingbar – hat aber auch seine Tücken. Mehr >
Richtig relaunchen
Von Zeit zu Zeit tut Magazinen ein Bad im Jungbrunnen gut. Ein gutes Briefing ist die Basis eines gelungenen Neustarts: Wir haben 7 Fragen zusammengestellt, die man dafür beantworten sollte. Mehr >
Die 6 größten Headline-Sünden
Woran kann es liegen, dass ein Artikel nicht gelesen wird? Nicht selten an der Überschrift. Wer in diese entscheidenden paar Wörter zu wenig Hirnschmalz investiert, vertreibt die Leser in Scharen. Lesen Sie hier, wie es richtig geht. Mehr >
Fonts kaufen – wozu?
Im Internet findet man tausende Gratis-Schriftarten. Trotzdem gibt es Online-Shops, die Fonts für viele hundert Euro verkaufen – aus gutem Grund. Aber wo liegen die Unterschiede? Mehr >
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