KI-Richtlinien

Stand: September 2026

Dieser Leitfaden gilt für alle Mitarbeiter:innen, die an der inhaltlichen und redaktionellen Gestaltung von Produkten arbeiten.

Einleitung

Als innovative Corporate-Media-Agentur setzen wir Künstliche Intelligenz (KI) gezielt ein. Wir nutzen KI-Tools, um unsere internen Prozesse zu erleichtern, zu beschleunigen und kontinuierlich zu verbessern sowie um innovative Leistungen für unsere Kund:innen zu entwickeln. Unsere Mitarbeiter:innen werden ermutigt, sich aktiv mit den Möglichkeiten von KI auseinanderzusetzen und diese reflektiert sowie verantwortungsvoll einzusetzen. Dafür führen wir einen offenen Austausch mit unseren Mitarbeiter:innen über unseren Einsatz von KI-Technologien und bieten sichere Nutzungsmöglichkeiten.

Egger & Lerch gewährleistet, dass Kund:innen stets auf die Echtheit der gelieferten Texte, Audios, Bilder und Videos vertrauen können. Künstliche Intelligenz neigt dazu, Informationen zu „halluzinieren“, also Fakten zu verfälschen oder mit Fiktion zu vermischen. Dies geschieht oft aufgrund unzureichender oder unvollständiger Trainingsdaten.

Wir stellen sicher, dass KI-generierte Inhalte unseren Qualitätsansprüchen entsprechen. Wenn wir KI-Anwendungen verwenden, schaffen wir von Beginn an menschliche (insbesondere durch das Vier-Augen-Prinzip) und technische Kontrollmechanismen, um deren Ergebnisse zu überprüfen.

KI-Nutzung und Tools

Texte

Wir verwenden KI-Software als Werkzeug zur Unterstützung, etwa um Ideen, Ansätze und Inspirationen für Texte zu finden, Texte zu bearbeiten oder Recherchen und Übersetzungen durchzuführen. Bei Recherchen gilt: Wir glauben der KI keine Fakten, sondern überprüfen alle Informationen.

Zum Einsatz kommen derzeit M365 Copilot, basierend auf dem GPT-5-Chatmodell von Microsoft, Gemini 3.5 Flash, Gemini 3.5 Thinking, Gemini 3.1 Pro+, Google NotebookLM und ChatGPT Plus.

Für die Transkription von Interviews verwenden wir Trint, eine KI-gestützte Plattform für Transkription und Übersetzung. Für Übersetzungen arbeiten wir zudem mit Gemini 3.5.

Bilder & Grafik

Wir verwenden unterschiedliche KI-Tools zur Bildbearbeitung und Bilderstellung. Letztere nutzen wir vor allem zur Erstellung von Moodboards und Beispielfotos, aber auch zur Generierung von Illustrationen. Ein zentrales Tool ist dabei Adobe Firefly, die KI-Umgebung von Adobe.

Adobe Firefly greift dabei auf folgende Modelle und Tools zu: Firefly Image 5, Firefly Image 4 Ultra, Firefly Image 4, Firefly Image 3, Firefly Upscaler, Firefly Fill and Expand, Firefly Generative Remove, Gemini 3 (mit Nano Banana Pro), Gemini 3.1 (mit Nano Banana 2), FLUX.2, FLUX.1 Kontext, Topaz Bloom, Topaz Gigapixel, Topaz Sharpen und Topaz Denoise.

Diese Modelle und Tools sind in die Adobe Creative Cloud integriert.

Zusätzlich werden zur Bildgenerierung auch Copilot (GPT-5-Chatmodell) und Gemini (Gemini 3.5 Flash) verwendet.

Audio und Video

Für die Erstellung von Podcasts arbeiten wir mit dem Tool Podigee Pro, das eine KI-unterstützte Transkription ermöglicht und mithilfe von KI Aufnahmen automatisch von Störgeräuschen bereinigt. Schnitt, Postproduktion und weitere Bearbeitungsschritte erfolgen bei Egger & Lerch Corporate Media.

Besteht bei Kund:innen der Wunsch, von Egger & Lerch verfasste Artikel als Audiodateien zu veröffentlichen, können dafür in Absprache mit den Kund:innen auch KI-Stimmen eingesetzt werden. Das verwendete Tool wird vorab mit den Kund:innen abgestimmt.

Transparenz

Um das Vertrauen zwischen Egger & Lerch und unseren Kund:innen zu gewährleisten und zu stärken, ist Transparenz wichtig – insbesondere im Umgang mit KI. Wir informieren unsere Kund:innen auf Anfrage darüber, wann, wie und warum wir KI einsetzen. Eine Nutzung über die hier geregelten Anwendungsfälle hinaus ist ausgeschlossen. Werden Inhalte von KI erstellt, muss dies entsprechend gekennzeichnet werden. Sofern KI uns lediglich dabei unterstützt, Inhalte geringfügig zu bearbeiten, zu recherchieren oder zu verarbeiten, verzichten wir auf eine ausdrückliche Kennzeichnung.

Koordination und Weiterbildung

Für Alltagsfragen zur Anwendung von KI stehen im Team Ansprechpersonen zur Verfügung. Allen Mitarbeiter:innen steht für Fragen und Hinweise rund um KI eine entsprechende Teams-Gruppe zur Verfügung.

Unsere Verwendung von KI-Tools und dieser KI-Leitfaden werden regelmäßig evaluiert, da die Entwicklung in diesem Bereich rasant voranschreitet.