zuhause wohlfühlen

Etwa 29 österreichische Installationsbetriebe informieren Kunden und Haushalte 2 x jährlich mit einer eigenen, hochwertigen Kundenzeitschrift: Das Besondere daran: „zuhause wohlfühlen“ ist zwar eine Gemeinschaftsproduktion der ca. 29 Unternehmen, doch 50 % aller Seiten werden individuell auf jeden Betrieb zugeschnitten – und zwar weitaus cleverer als nur mit einem simplen Logoeindruck.

Die LSI, das österreichische Installateurnetzwerk, das u. a. durch die Servicetelefonnummer 810-INSTALLATEUR bekannt ist, wollte ihren Mitgliedsbetrieben mehr bieten als das bisher Übliche: Jeder Betrieb sollte eine Zeitschrift für Kunden und Interessenten erhalten, die drei Dinge unter einen Hut bringt:

• Individuelle, betriebsspezifische Inhalte wie z. B. persönliches Editorial des Chefs, besondere Angebote, Kundenreportagen, Mitarbeiter- und Ausstellungsfotos und vieles mehr
• Professionalität mit gut geschriebenen Texten, moderner Grafik und hochwertigem Druck
• Günstige Stückkosten auch bei kleinen Teilauflagen

Mit dem von EGGER & LERCH realisierten Konzept einer Mutationszeitschrift der neuen Generation wurden diese drei Anforderungen perfekt erfüllt: Individualisierung, so oft es geht. Für jedes Unternehmen werden nicht nur 2 von 16 Seiten völlig individuell redigiert und gestaltet, auch die Titelseite wird mit den firmenspezifischen „Anreißern“ inklusive Fotos sowie natürlich dem Logo mutiert.

Auf weiteren 5 der 16 Seiten wirde der Text an jeder sich bietenden Stelle mit Bezug zum Einzelunternehmen angepasst: Nicht „Ihr Installateur“ empfiehlt da ein Produkt, sondern Ing. Otmar Bauer persönlich. Nicht „die Badezimmer“, sondern die „steirischen Badezimmer“ werden auf Vordermann gebracht usw. In Überschriften und im Fließtext taucht somit immer wieder der lokale Bezug auf.

Um alle Infos, Fotos und Logos zusammenzutragen, recherchieren die Redakteure von EGGER & LERCH mit unerschütterlicher Hartnäckigkeit. Dazu kommt neueste Technologie: Dank Database-Publishing wurden die Mutationen teilautomatisiert erledigt. Verwechslungen und Fehler, die bei manuellem Tauschen von Inhalten leicht passieren könnten, wurden ausgeschlossen. Nur so war es möglich, dass z. B. ein Heft bei einer Teilauflage von 15.000 Stück nur rund 0,20 Euro kostete – inklusive Redaktion, Grafik, Prepress und Druck.

• Herausgeber: LSI (0810-Installateur)
• Leistung: Konzeption, Text, Gestaltung, Produktion
• Erscheinungsweise: 2 x jährlich
• Umfang: 16 Seiten A4 (240 Seiten inkl. Mutationen)
• Druck: Rollenoffsetdruck, 4-farbig
• Auflage: 350.000 Stück mit ca. 29 Mutationen
• Vertrieb: Postversand an Kunden, Beilagen zu regionalen Medien, Postwurf, Auflage im Geschäft