Ist Ihre Zeitschrift reif für ein Facelift?

Bei Menschen haben Facelifts und andere Kraftakte nicht immer den gewünschten Effekt – Alter lässt sich eben nicht beliebig kaschieren. Ganz anders bei Medien: Hier kann eine Verjüngungskur wahre Wunder wirken.

Für Unternehmen und Organisationen ist die eigene Zeitschrift so etwas wie ein Gesicht, das dem Leser viel über den Besitzer zu erzählen weiß. Interessant oder langweilig, modern oder altmodisch, jung oder alt, innovativ oder konservativ … all diese Eigenschaften werden durch das Erscheinungsbild eines Mediums transportiert.

Da lohnt sich die Frage: Stimmt das Bild, das unser Medium über unser Unternehmen kommuniziert – hängt es vielleicht den tatsächlichen Entwicklungen nach bzw. eilt es ihnen sogar voraus? Oder soll die Zeitschrift einen beabsichtigten Imagewandel tatkräftig unterstützen? Wichtig ist jedenfalls, dass das Medium auch optisch zum Herausgeber passt – aber noch wichtiger ist natürlich, dass der „Köder dem Fisch schmeckt“, also Design und Inhalt auf den Leser abgestimmt sind.

Workshop als Startschuss

All diese Fragen sind nicht einfach in einer Kaffeepause während der nächsten Redaktionssitzung zu klären, sondern besser im Rahmen eines kleinen Workshops, z. B während eines halben Tages in angenehmer Umgebung außerhalb des gewohnten Büros. Das bringt Sie auf neue Gedanken und regt die Kreativität an. Ebenfalls anregend wirkt es, wenn Sie nicht nur im eigenen Saft schmoren, sondern externe Experten hinzuziehen: Journalisten, Leser, Grafiker – oder auch Zeitungsmacher von EGGER & LERCH.

Diskussionspunkte für den Workshop könnten z. B. sein:

• Stärken-/Schwächenanalyse des bestehenden Produkts
• Grundsätzliche Zielsetzung und Nutzen der Publikation (sowohl aus Sicht des Herausgebers als auch der Leser)
• Verbesserungs-Ideen für Inhalt und Design
• Verbesserungswünsche der Leser (ev. Ergebnisse einer Leserbefragung)
• Vorbilder und abschreckende Beispiele ähnlicher Medien
• Zielgruppen (neue/bestehende/sich verändernde)
• Ãœbereinstimmung mit Corporate Identity
• Technische Möglichkeiten (Druck/Prepress/Layout)
• Termin- und Budgetplan

Ergebnis eines solchen Workshops ist ein recht detailliertes Briefing für einen Relaunch/ein Redesign, das dann entweder intern oder extern (mit einer Agentur, einem Verlag etc.) umgesetzt wird.

Auf Wunsch plant, organisiert und leitet ein/e Zeitungsmacher/in von EGGER & LERCH für Sie einen Relaunch-Workshop. Rufen Sie einfach Mag. Klaus Lerch an (0699-15248917), um unverbindlich Näheres zu besprechen oder senden Sie ein E-Mail an k.lerch@egger-lerch.at

Bleibt noch eine Frage: Wie oft ist ein Redesign fällig? Von kleineren Adaptionen abgesehen, sollte ein gründliches Facelift erfahrungsgemäß alle drei bis sechs Jahre stattfinden. Eher konservativ-klassisch gestaltete Medien überleben auch längere Phasen ohne Design-Innovationen, während andere, die ein junges Publikum ansprechen, manchmal alle zwei Jahre oder noch öfter neu gestylt werden.