Die Kundenzeitschrift
Wie wirksam sind Kundenzeitschriften? Für welche Branchen sind sie besonders interessant? Was bewirken sie und warum? „Die Kundenzeitschrift“ ist ein überaus wertvoller Ratgeber für alle, die überlegen, ob so ein Medium für ihr Unternehmen sinnvoll ist, in welchem Umfang und mit welchen Fremd- beziehungsweise Eigenleistungen.
Das wissenschaftlich und seriös aufbereitete Buch punktet mit Statistiken zu Refinanzierungsmöglichkeiten, Kosten, Streuverlusten und mehr. Dass manche dieser an und für sich hochinteressanten Infos noch aus D-Mark-Zeiten stammen, irritiert etwas, liegt aber an der schlechten Forschungslage. Es gibt nämlich nach wie vor sehr wenige Unternehmen, die den Erfolg ihrer Kundenzeitschriften evaluieren lassen. Umso besser, dass Kurt Weichler und Stefan Endrös die spärlichen Daten aus Österreich, Deutschland und der Schweiz endlich einmal zusammengetragen und übersichtlich aufbereitet haben. Beispiele aus der Praxis ergänzen die geballte Ladung an Zahlen und Fakten.
Der Schluss, zu dem die Autoren kommen, ist eindeutig: Gut gemachte Kundenzeitschriften gehören zu den wirksamsten Imageträgern eines Unternehmens. „Im Vergleich zu Schaltungen von TV-Spots und Imageanzeigen in Zeitungen und Zeitschriften erweist sich die Kundenzeitschrift in vielen Fällen als die preiswertere, zielgruppengenauere und damit effizientere Lösung.“
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Die Kundenzeitschrift (Praxis PR) Taschenbuch Autor: Kurt Weichler Preis: EUR 24,90 ISBN: 389669376X
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